Vilniaus universiteto Kauno fakulteto Socialinių mokslų ir taikomosios informatikos institutas tęsia prof. Vlado K. Gronsko seminarų ciklą, skirtą darnaus valstybės vystymosi mišrios ekonomikos sąlygomis analizei.
Penkiasdešimt aštuntasis seminaras vyks 2026 m. balandžio 29 d. 14.00 val. „Microsoft Teams“ platformoje. Seminaro tema – „Bendruomenė – vietos tapatybės ir ženklokūros veidrodis: Leliūnų fenomenas“.
Pranešimą pristatys dr. Jolanta Ružinskaitė – vietos ženklokūros tyrinėtoja ir projektinės veiklos entuziastė, šiuo metu dirbanti kaip laisvai samdoma specialistė.
Dr. J. Ružinskaitė 2002 m. Vilniaus Gedimino technikos universitete įgijo nekilnojamojo turto vadybos bakalauro laipsnį, o 2004 m. – nekilnojamojo turto vertinimo ir vadybos magistro laipsnį. Vėliau mokslus tęsė Jungtinėje Karalystėje, kur 2015 m. Hudersfildo universitete įgijo daktaro laipsnį.
Dr. J. Ružinskaitės mokslinių tyrimų sritis apima vietos ženklokūros temas.
Seminare „Bendruomenė – vietos tapatybės ir ženklokūros veidrodis: Leliūnų fenomenas“ bus aptariama vietos tapatybės svarba ir ženklokūros esmė, Leliūnų miestelio (Utenos r.) išskirtinumas ir potencialas, taip pat iniciatyvos, paskatinusios susidomėjimą šiuo miesteliu tarptautiniu mastu.
Bendruomenės atlieka esminį vaidmenį formuojant vietovės tapatybę ir daro įtaką tam, kaip vietovės yra suvokiamos, reprezentuojamos ir pristatomos kaip prekės ženklai. Leliūnai yra puikus pavyzdys, kaip kultūriniai ir simboliniai procesai prisideda prie vietovės tapatybės kūrimo. Per juos vietos bendruomenė kuria ir palaiko išskirtinę miestelio tapatybę, paremtą bendromis vertybėmis, istorija, tradicijomis ir vietos ypatumais.
Toks bendruomenės inicijuotas tapatybės formavimas kvestionuoja įprastus „iš viršaus į apačią“ orientuotus vietos ženklokūros modelius, dažnai prioritetą teikiančius rinkodariniam patrauklumui, o ne autentiškumui. Leliūnų atvejis rodo, kad vietovės ženklokūra gali formuotis organiškai, per bendruomenės įsitraukimą. Būtent tai stiprina ženklokūros iniciatyvų atsparumą, o bendruomenė tampa jų ambasadore.
Organizatorių vardu prof. habil. dr. Remigijus Čiegis